Juan Cotino, de la española Bienestar Social, destaca el marketing social para involucrar a empresas en acciones solidarias


El vicepresidente de Bienestar Social, Juan Cotino, destacó este miércoles el marketing social como "instrumento idóneo para involucrar a las empresas en acciones sociales, ya que al mismo tiempo que venden su productos participan en programas solidarios".

Cotino realizó estas declaraciones tras presidir la firma de un convenio de colaboración entre Bodegas Vicente Gadía y la Confederación Coordinadora de Discapacitados Físicos y Orgánicos de la Comunitat Valenciana (Cocemfe CV), por el cual la empresa valenciana destinará el cinco por ciento de las ventas de su vino El Miracle, durante el segundo trimestre del año, a los proyectos y programas que gestiona Cocemfe CV, dedicados a la integración social y mejora de la calidad de vida de personas con discapacidad física.

El vicepresidente Social del Consell elogió "el ejemplo de Bodegas Gandia como empresa socialmente responsable", y animó a los consumidores a "adquirir productos valencianos de gran calidad que a su vez estén comprometidos con la acción social, como es el caso de los vinos de esta bodega valenciana", según informaron fuentes de la Generalitat a través de un comunicado.

Reflexiones sobre el trabajo

Los empresarios deben sacrificar un poco de su capital financiero para proteger su capital humano. Los trabajadores deben corresponder con lealtad, responsabilidad y esfuerzo para incrementar la productividad y bajar los costos de producción.

Joaquín Samayoa / Columnista de LA PRENSA GRÁFICA

Nuestra tradición dicta que el Día Internacional del Trabajo es un día de protestas callejeras. Se protesta por el déficit de empleos, por los bajos salarios, por las malas condiciones de trabajo, por violaciones a derechos laborales y por el régimen político que causa o tolera esos y otros muchos males. Y ya que se hace el esfuerzo de organizar la movilización, se aprovecha para protestar, como está mandado, por el TLC, el neoliberalismo, el costo de la vida y otros temas que nunca pierden vigencia.

Las protestas del 1.º de mayo son un obligado ritual para todo aquel que se precie de ser un auténtico militante de izquierda, porque el manual prescribe que la protesta solo es válida (y posible) cuando el gobierno de turno es de derecha, ya que, por definición ideológica que no requiere ni admite verificación en la realidad, los gobiernos de izquierda son aliados de los trabajadores (además de que no suelen ser tan respetuosos de la libertad de expresión).

Pero, más allá del sesgo ideológico y de la burda politización de una fecha tan importante, lo cierto es que la valoración del trabajo en las sociedades modernas deja mucho que desear. Muchas de las quejas de los manifestantes hacen referencia a problemas reales. Por otra parte, también es cierto que, en casi todas las sociedades, hay grandes cantidades de personas que gozan de una situación laboral satisfactoria y tal vez debieran salir a la calle a celebrar.

Responsabilidad Social, filantropía empresarial o simple marketing estratégico

POR MARÍA JESÚS PÉREZ. MADRID

En diciembre de 2007, el diario londinense «Financial Times» hacía una serie de profecías de cara al futuro más inmediato en lo concerniente a la economía mundial. En el plano empresarial, respecto a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), lanzaba su particular augurio: «En el ciclo de las modas empresariales, la RSC se dirige ya hacia la salida». Una salida que, para muchos expertos, está por adivinar, partiendo de la base de que aún existe cierto escepticismo sobre si el propio concepto de RSC se ha asimilado ya por todos los actores: consumidores, inversores y líderes empresariales.

Un concepto, por cierto, que lleva años en el escaparate. Años sin entenderse. Y años, sin ser percibido como una obligación, sino más bien como una voluntad empresarial. En la actualidad, en su acepción más amplia, el concepto de RSC (también Responsabilidad Social Empresarial, RSE) es el compromiso voluntario de las empresas con el desarrollo de la sociedad y la preservación del medio ambiente, desde su composición social y sus órganos de gestión. Además, la RSC comporta para la empresa unos indudables beneficios de imagen corporativa y de marca, que a su vez redunda en un aumento de competitividad, «ya que mejora su posicionamiento en el mercado y permite el acceso a otros clientes o mercados», explica el profesor Ignasi Carreras, director del Instituto de Innovación Social de Esade.

Concepto original

No obstante, el concepto de hoy tiene aún bastante que ver con el de sus orígenes, un pasado ya muy lejano en el tiempo. La RSC como la conciben en el momento actual muchos economistas y expertos en la materia empezó a utilizarse en Estados Unidos a finales del siglo XIX, cuando las empresas comenzaron a realizar obras de caridad y a hacer públicas estas actividades.